5月公众号升幅冠军！美芽爆发美妆强势力

　近日，新榜发布第 53 期中国微信 500 强月报，该月报公布了 2019 年 5 月中国微信 500 强榜单及 5 月中国微信升幅榜榜单。时尚类账号「美芽」占据 5 月升幅榜冠军席位，蹿升733，首次跻身微信 500抚顺网站建设 强。　　据了解，「美芽」自 2014 年 12 月进入新榜榜单以来，在 2019 年突然发力，蹿升高位绝非偶然。成立接近 5 年的「美芽」，今年正式被深圳量子云科技有限公司全资收购，并于 5 月 22 日正式成立美芽MCN机构。得益于深圳量子云在公众号领域的内容和流量优势， 「美芽」公众号也在 5 月取得了爆发式增长，为美芽MCN机构的发展迎来开门红。　　内容营销为美妆品牌开辟新赛道　　优质的内容依旧受到市场的欢迎，「美芽」是唯一一个入围 5 月升幅榜TOP10 的时尚类公众号。该账号 5 月发布 66 篇高质量原创文章，专注分享穿搭、护肤美妆，主打测评及种草文平均单篇阅读数环比提高 6617 次，收获 4 篇十万加。　　在 5 月 22 日，美芽MCN成立当天，中国商务广告协会会长李西沙在致辞时表示，新媒体时代给“内容为王”创造了更广阔的的发展空间，内容得以有机会向消费者更直观更多样化地传递品牌的内涵、品牌的精神及品牌的价值观。　　内容、KOL、社交等关键词，不仅见证了新媒体的发展成果，也成就了美妆行业的商业繁荣。比起传统营销时代，当下消费者更多通过微博、微信、小红书、抖音等新媒体了解美妆资讯，降低了美妆消费沈阳网站优化者门槛的同时，也给更多品牌营销带来机会——这些品牌已经不用像过去传统品牌一般需要投放大规模的媒介广告，花费巨额的渠道费用，通过新媒体的营销方式，就为其带来了可观的红利。　　对于内容营销，天猫品牌营销专家认为，好的产品和好的故事是内容营销的关键。与通过广告密集轰炸占领用户心智、借助价格优质吸引用户消费的传统营销不同，内容营销以满足用户需求、解决用户需求为导向，通过传播产品价值来吸引用户购买甚至主动传播。基于内容营销的逻辑，一大批新锐美妆品牌如HFP、完美日记等依托内容营销在 2018 年强势崛起，实现了从 0 到 1 的快速发展;与此同时，不少国际小众品牌亦以跨境电商的形式进入中国市场，他们在国内以新颖的产品形式与品牌故事俘获了大批年轻消费者，制造了一个个“安瓶”神话。　　在社交平台的发展和推动、粉丝和用户下沉等因素的共同推动下，中国的美妆行业依靠新媒体营销爆发出巨大的商业价值。 2018 年我国化妆品零售市场规模达到 2619 亿元，同比增长6.9%;根据国家统计局最新发布，我国 4 月份化妆品零售额达 210 亿，1- 4 月绝对量达到 962 亿元，同比增长10%。　　KOL助推美妆品牌“原始积累”　　除了内容营销的全力助攻之外，美妆行业在新媒体时代的良好发展同样也得益于KOL产业的助力，KOL成了流量、社交与品牌之间的重要对接人，并贡献许多优质而丰富的美妆知识。　　KOL在美妆种草方面有着天然的优势，美妆KOL对消费者购买决策和品牌选择有着重大影响。KOL通常有极其鲜明的特点，粉丝黏性高，在粉丝好感的基础上，KOL能够通过自己强大的美妆专业知识，来加强在自己在粉丝心中的影响力和公信力，使得KOL的意见不仅能左右受众群体，更能够让KOL担当起品牌和受众之间的沟通纽带，将品牌的理念和产品的优点进一步转换，产出更加贴近受众认知和需求的内容，给受众产生“这个产品已经被KOL真实体验过”的心理，这种信赖感和认同感会促使其对品牌进行深入了解，从而促进购买。　　对于内容营销及KOL营销给美妆行业带来的发展红利，深圳量子云CEO纪卫宁表示， 2019 年内容将变得更加重要，好的内容才能驱动流量价值的最大化;与此同时，伴随着流量成本的增高，新媒体也将更加注重对用户的精细化运营，用户关系、留存率、转化率、口碑和向他人推荐的意愿也成为新媒体营销关注的重点;此外，KOL对粉丝的连接能力和带货能力也将越来越突出，新世代的消费者越来越愿意为人格买单。　　 2019 年，伴随着互联网发展进入下半场，在内容领域的赛道，孤军作战将逐渐被淘汰，集团化的全平台内容运营将成为内容生产的常态。而MCN机构作为整个产业中的核心角色，对内容、受众、广告主的需求都有较为深刻的理解，有望打破内容变现的天花板，进一步打开内容营销的市场空间。　　基于此，量子云将美芽收归麾下，并在 5 月 22 日正式成立美芽MCN机构。美芽MCN借助量子云在新媒体领域独有的优势资源和影响力，全面进军美妆新媒体市场，激发更多优