当当618：见证精神消费升级的到来

       每年 6 月，“ 618 年中大促”都是电商行业的热门话题。多年前， 618 还只是电子商务消费者的年中狂欢，而现在，随着购物场景的丰富， 618 已经成为触摸中国未来消费的试验场。        作为国内最大的图书电商，当当是中国消费升级的见证者、亲历者和推动者。今年 618 全民购物狂欢刚启幕，当当就表现抢眼，从线上蕴藏百万商品的官方商城，到朋友圈里随时分享的购物小程序和云阅读app，再到线下遍布全国的数十家当当实体书店，围绕全方位购物场景打造了极致图书购物体验，真实地反映着国民精神消费的崛起。        新动向：热情投向品质阅读        真挚热情的读者是当当 618 最美的风景。        “当我看到这 20 卷鲁迅全集的时候，我的脑海里已经能够想象出它摆放在书架上的样子了，一到周末，就可以窝在沙发上看上一下午。”赶在 618 期间，一贯精打细算的孙伟在当当下单了收藏在购物车许久的鲁迅全集。“每满 100 减50，我还蹲点抢到了 200 减 100 神券，物超所值！”       14 日起，当当正式开启了 618 年中大促。今年的 618 大促，当当通过每天发放满减礼券、云阅读VIP卡限时特惠等主要玩法，为用户“放价”；还将在 618 当天推出”全天超值品类时段优惠码”和“云阅读年卡买一年赠一年”两场最具性价比的“保留节目”，很多用户都“虎视眈眈”准备为知识好好血拼一场。        除了诚意满满的优惠活动外，为了方便用户选购，当当主活动页面设置了全类目好货地图等导购栏目，当当云阅读 618 还邀请冯唐、武志红、张皓宸等众多作家“知识加油官”加入，向用户推荐品质好书。        品质阅读是当当一直以来的发展理念，当当一方面为此设立了独立于商业因素的专业选品团队；另一方面，坚持品质升级，开展了扶持优秀作者、打造品质爆款、赋能优秀编辑、扶持小而美的专业出版社等多项措施，满足消费者对品质的需求。        正是因为这样的坚守，当当赢得了各大知名出版社和作者的信任，成为他们新书首发和 618 年中大促的首要选择。目前，在当当独家销售的书品接近数千种。       6 月 5 日，著名作家大冰 2019 新书《小孩》选择在当当率先发售，这是他第六次和当当以“预售期全部100%独家签名本”的形式合作。当当通过大数据召回了大冰在过去 6 年积累的 200 多万顾客，《小孩》再次刷新国内图书预售纪录，目前预售两周已超 20 万册。预售当天，超过 20 万大冰的读者涌入当当，甚至造成当当购物App12 分钟支付系统宕机。现在大促期间，《小孩》每日销量更是持续增长。        无独有偶，畅销书作家张皓宸 2019 新书《最初之前》也选择在当当网预售， 1 小时预售破 5 万册， 24 小时破 11 万册，平均每一分钟下单 1078 册，创造了张皓宸作品的预售销售新记录。        同比去年618，很多消费者疯狂抢购的热情消减，而在今年所爆发出来的高品质购买力相当惊人。中信出版社选择将售价为 189 元的《动物城邦》套装四册在当当一年独家售卖。定价为 210 元的科普类图书《亲爱的古代朋友》，上市一个多月销售数千套；历史独家书《埃及四千年》，定价 118 元，在当当平台 1 个月销售近 3 万册，成为爆款。        数字本身无须炫耀，值得关注的，是数字背后的价值内涵：它是众多作家和出版社投注的信任，也是成功经验所形成的品牌效应，更是文化消费需求所释放的力量。这是当当平台差异化的优势所在，也是当当成为国内最大图书零售商的根本。        新场景：联动描绘消费增长        随着数字经济时代的营口网站建设到来，消费者更加关注阅读购物的体验及个性化满足。得益于购书渠道的便捷以及电子书的普及，中国的阅读人口与阅读总时长显著增加，据公开报道， 2018 年新增的阅读人口接近 3000 万。        在从PC时代到移动智能设备互联网切换的场景下，碎片化的社会语境使得消费者购物渠道也发生转移。 2017 年年底当当正式上线“当当购物”小程序，为“价格力、产品力、服务力”提供更多场景。今年 618 期间，当当与用户之间的互动从平台跃进到朋友圈，拼团、打卡等小程序特色，形成病毒裂变式传播，释放出更多的购书想象空间。        在场景的